Spotify ที่เพิ่มขึ้นของ Spotify ในพอดแคสต์ในปี 2562 ประกอบด้วยการขายโฆษณาของตนเอง – TechCrunch


ด้วยการจัดตั้งตัวเองเป็นบริการสตรีมมิ่งชั้นนำที่มีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคนในปีนี้ Spotify กำลังเตรียมที่จะให้ความสนใจกับพอดแคสต์มากขึ้น บริษัท วางแผนที่จะนำเทคโนโลยีการปรับแต่งส่วนบุคคลมาสู่พอดแคสต์เพื่อให้คำแนะนำที่ดีขึ้นอัปเดตอินเทอร์เฟซของแอปเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าถึงพอดแคสต์ได้ง่ายขึ้นและนายหน้าพิเศษกับผู้สร้างพอดแคสต์ นอกจากนี้ยังเข้าสู่ธุรกิจการขายโฆษณาภายในพอดคาสต์เพื่อสร้างรายได้จากรูปแบบการเขียนโปรแกรมเสียงที่ได้รับความนิยมมากขึ้น

ในความเป็นจริง Spotify ได้เริ่มแล้วตะลุยในการขายโฆษณาพอดคาสต์ก่อนผลักดันขนาดใหญ่นี้

เราได้เรียนรู้ว่า Spotify ได้ขายโฆษณาของตัวเองในพ็อดแคสต์ดั้งเดิมมาตั้งแต่กลางปี ​​2018 ซึ่งรวมถึงในโปรแกรมอย่าง Spotify Original“ Amy Schumer Presents: 3 Girls, 1 Keith,”“ Joe Budden Podcast,”“ ผ่า , "" Showstopper "และอื่น ๆ ด้วยการวางแผนพิเศษสำหรับปีหน้าส่วนธุรกิจโฆษณาของ Spotify ที่เน้นพ็อดแคสต์ก็จะเติบโตเช่นกัน

บริษัท ดูเหมือนจะใช้วิธีการต่าง ๆ ในการทำงานกับพอดคาสต์มากกว่าที่จะทำงานร่วมกับศิลปินเพลง

วันนี้ Spotify ให้เครื่องมือของศิลปินที่ช่วยแบ่งปันงานและค้นพบ – มันลงทุนในแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย DistroKid และตอนนี้ให้ศิลปินส่งเพลงเพื่อพิจารณารายการเพลง อย่างไรก็ตามด้วยพอดคาสต์ Spotify ต้องการนำเสียงของพวกเขามาเองหรืออย่างน้อยก็ให้ลิขสิทธิ์เนื้อหาของพวกเขา

“ ในปีที่ผ่านมาเรามีความมุ่งมั่นอย่างมากในการสร้างจักรวาลพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยม” หัวหน้า Spotify Studios Courtney Holt กล่าวในงาน Consumer Electronics Show (CES) ที่ลาสเวกัสในสัปดาห์นี้ “ ขั้นตอนแรกคือการทำให้แน่ใจว่าเรามีพอดแคสต์ที่ดีที่สุดในโลกบน Spotify และรวมประสบการณ์เข้ากับบริการในวิธีที่อนุญาตให้ผู้คนสร้างนิสัยและพฤติกรรมที่นั่น” เขากล่าว

“ สิ่งที่เราเริ่มเห็นคือประเภทของพอดแคสต์ที่ทำงานกับ Spotify นั้นเป็นเสียงที่พวกเขาเป็นเสียงที่แท้จริงจริง ๆ …ดังนั้นเราจึงตัดสินใจลงทุนเพิ่มเติมในเสียงประเภทนั้น” โฮลต์กล่าวเสริม

คอลเล็กชั่นต้นฉบับของ Spotify เติบโตอย่างต่อเนื่องในปีที่ผ่านมา ยกตัวอย่างเช่นเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Spotify คว้าข้อตกลงพิเศษกับ“ Joe Budden” พอดแคสต์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่แฟน ๆ ฮิปฮอปและแร็พวัฒนธรรมและเปิดตัวพ็อดคาสท์แบรนด์แรก“ Ebb & Flow” ที่เน้นเรื่องฮิปฮอปและ อาร์แอนด์บี ผู้เล่นตัวจริงเต็มรูปแบบในวันนี้ยังรวมถึง“ Dissect” ของ Amy Schumer“ 3 Girls, 1 Keith,”“ Mogul,”“ The Rewind with Guy Raz,”“ Showstopper,”“ Unpacked,”“ Crimetown” ฤดูกาลที่สองเป็นเอกสิทธิ์ของ Spotify)“ UnderCover” และ“ El Chapo: El Jefe y su Juicio”

ในงาน CES, Spotify ประกาศเพิ่มอีกหนึ่ง – นักข่าว Jemele Hill มาถึง Spotify ด้วยพอดคาสต์พิเศษที่เรียกว่า "Unbothered" ซึ่งจะมีแขกผู้มีชื่อเสียงในด้านกีฬาดนตรีการเมืองวัฒนธรรมและอื่น ๆ

ในการเพิ่มการจัดเก็บต้นฉบับ บริษัท พบว่าพอดคาสต์ที่เข้าร่วม Spotify โดยเฉพาะนั้นสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมได้แม้ว่าจะออกจากแพลตฟอร์มการกระจายอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่นพอดแคสต์ Joe Budden มีวันสตรีมมิ่งสูงสุดหลังจากเข้าร่วม Spotify

สิ่งนี้นำไปสู่ ​​Spotify ที่จะเชื่อว่าผู้มีอิทธิพลในชุมชนพอดคาสต์จะสามารถนำชุมชนของพวกเขาไปด้วยเมื่อพวกเขากลายเป็น Spotify แต่เพียงผู้เดียวแล้วขยายฐานผู้ฟังโดยขยายฐานผู้ฟังเพลงที่ใหญ่ขึ้นของ Spotify และเร็ว ๆ นี้ ระบบ.

มีข้อได้เปรียบอื่น ๆ สำหรับ Spotify เช่นกัน – เมื่อผู้ใช้มาที่ Spotify และเริ่มฟังพอดแคสต์พวกเขามักจะใช้เวลากับแอพมากขึ้น

“ คนที่บริโภคพอดแคสต์ใน Spotify กำลังบริโภค Spotify มากขึ้นรวมถึงเพลงด้วย” โฮลท์กล่าว “ ดังนั้นเราพบว่าในการเพิ่มของเรา [podcast] แคตตาล็อกและการใช้เวลามากขึ้นเพื่อทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้นมันไม่ได้อยู่ห่างจากเพลง แต่เป็นการเพิ่มเวลาโดยรวมที่ใช้บนแพลตฟอร์ม "เขากล่าว

ในขณะที่การติดตามข้อเสนอสุดพิเศษเพื่อนำพ็อดคาสท์ดั้งเดิมมาให้ Spotify จะเป็นความคิดริเริ่มที่ยิ่งใหญ่ในปีนี้ Spotify จะยังคงนำเสนอฟีเจอร์การส่งพอดแคสต์ที่เพิ่งเปิดตัวให้กับคนอื่น ๆ

ด้วยโครงสร้างพื้นฐานแบบนี้ที่มีอยู่ตอนนี้ Spotify ต้องการช่วยผู้ใช้ค้นพบพอดคาสต์ใหม่และปรับปรุงประสบการณ์การฟัง

แง่มุมหนึ่งของเรื่องนี้จะเกี่ยวข้องกับผู้ฟังที่ชี้ไปยังเนื้อหาพอดคาสต์อื่น ๆ ที่พวกเขาอาจชอบ

ตัวอย่างเช่น Spotify สามารถชี้แฟน Joe Budden ไปยังพ็อดแคสต์อื่น ๆ เกี่ยวกับฮิปฮอปและแร็พ นอกจากนี้ยังจะใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับซัมซุงเป็นเวลาหลายปีเพื่อให้ผู้ฟังสามารถเลือกสถานที่ที่พวกเขาออกไปในตอนที่พวกเขาย้ายระหว่างอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน และจะเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวและเทคโนโลยีการแนะนำเป็นพอดคาสต์รวมถึงโฆษณาในพอดแคสต์ด้วย

“ ลองคิดถึงสิ่งที่เราทำเกี่ยวกับดนตรี – ยิ่งคุณมีความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับเพลงที่คุณสตรีม ตอนนี้เราสามารถนำสิ่งนี้ไปใช้กับพอดแคสต์ได้” ไบรอันเบเนดิครองประธานและหัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของสปอตไรท์เมื่อถูกถามถึงความเป็นไปได้ที่สปอตโฆษณาขายในพอดแคสต์กล่าว

บริษัท ได้ทำการทดสอบน่านน้ำด้วยยอดขายโฆษณาพอดคาสต์ของตนเองตั้งแต่กลางปี ​​2561 เบเนดิคกล่าว การขายนั้นดำเนินการโดยทีมขายโฆษณาของ Spotify ในเวลานั้น

เบเนดิคก็ปรากฏตัวที่แผงในสัปดาห์นี้ที่งาน CES ซึ่งเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณาตามบริบท – ความหมายโฆษณาที่สามารถปรับให้เป็นแบบส่วนตัวกับผู้ใช้โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆเช่นอารมณ์พฤติกรรมและช่วงเวลา ข้อมูลนี้อาจดึงดูดผู้โฆษณาพอดคาสต์เช่นกัน

แต่หากต้องการเพิ่มความพยายามของโฆษณาพอดแคสต์ Spotify จะต้องลงทุนในเทคโนโลยีการแทรกโฆษณาดิจิทัล เราได้ยินว่า Spotify กำลังตัดสินใจว่าเป็นสิ่งที่ต้องการสร้างในบ้านหรือซื้อทันที

คู่แข่งของ Spotify Pandora ไปในเส้นทางหลัง มันปิดตัวลงจากการเข้าซื้อกิจการของ บริษัท adtech Adswizz ในเดือนพฤษภาคม 2561 จากนั้นได้เปิดตัวความสามารถในการโฆษณาที่สั้นลงและเป็นส่วนตัวมากขึ้นในเดือนสิงหาคม เมื่อเดือนพฤศจิกายนแพนโดร่าประกาศว่าได้นำเทคโนโลยีจีโนมมาสู่พอดแคสต์ซึ่งได้รับอนุญาตสำหรับระบบการแนะนำ

ตอนนี้ Spotify มุ่งมั่นที่จะไล่ตาม

โฮลท์กล่าวว่าการเพิ่มพอดแคสต์ได้มุ่งเน้นไปที่การจัดระเบียบใหม่ของ Spotify

“ เราเป็น บริษัท เครื่องเสียง เราพยายามเป็นบริการเสียงที่ดีที่สุดในโลก” เขาบอกกับผู้ชมในงาน CES “ มันเป็นการเล่นที่บริสุทธิ์สำหรับเรา เราเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น มีโอกาสทางการค้าที่ยอดเยี่ยมจากพอดแคสติงที่เราไม่เคยเห็นบนแพลตฟอร์ม … และแน่นอนว่าสิ่งที่ไม่เหมือนใครคือการให้สิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มเป็นเอกลักษณ์อย่างแท้จริง เชอร์รี่นั้นอยู่ด้านบนของกลยุทธ์ทั้งหมด” โฮลต์กล่าว

เครดิตรูปภาพ: Spotify

รายงานข่าว CES 2019 - TechCrunch