Millennials มีความยืดหยุ่นในการเล่นกีฬาหรือไม่?



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

หญิงสาวออกกำลังกายที่บ้านเพื่อสุขภาพไลฟ์สไตล์ถ่ายรูป

เก็ตตี้

หากคุณไม่ได้ยินคำว่า "งอ" คุณอาจไม่มีวัยรุ่นจำนวนมากหรือ 20 หรือ 30 วันในชีวิตของคุณ & nbsp; การปรับงอได้ถูกกำหนดในสองสามทาง แต่โดยรวมแล้วมันบ่งบอกว่าบางคนอาจอวดหรืออวดรายการที่พวกเขาระบุอย่างใกล้ชิดกับบุคลิกของพวกเขา & nbsp;

& nbsp;ตาม DailyDot นี้ ชิ้นคำจำกัดความของคำแสลงได้รับความนิยมอย่างมากจากเพลงแร็พโดยมีวลีโผล่ขึ้นมาที่นี่และที่นั่นใน Twitter เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา ตอนนี้ผู้เยาว์กำลังดิ้นรนกับโซเชียลมีเดียด้วยการโพสต์ทุกอย่างจาก ทำอาหาร บน Instagram ถึง แสดงความมั่งคั่งของพวกเขา ผ่านรูปโปรไฟล์ใน Tinder & nbsp;

หนึ่งใน "ท็อป 10" ของฉัน การคาดการณ์ สำหรับการค้าปลีกในปี 2019” คือ Millennials จะแห่กันกับแบรนด์ – หรูหราโดยเฉพาะ & nbsp; ฉันสังเกตเห็น ศึกษา โดย Bain & amp; บริษัท ที่คาดการณ์ไว้ว่าภายในปี 2568 Millennials และ Generation Z จะเป็นตัวแทนของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลทั่วโลก 40% & nbsp; เนื่องจากเราอยู่ที่จุดกึ่งกลางของปีฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะดูว่าแบรนด์หรู ๆ ตอบสนองต่อโอกาสนี้อย่างไร

โดยทั่วไปแล้วแบรนด์หรู สื่อสารช้า นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมของพวกเขาแม้ประมาณครึ่งหนึ่งของ Millennials บอกว่าพวกเขาวิจัยแบรนด์ก่อนซื้อ & nbsp; และเมื่อ Millennials มองหาแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนมากขึ้นเช่นการให้เช่าเสื้อผ้าการรีไซเคิลการซื้อของพวกเขาและห่วงโซ่อุปทานที่คำนึงถึงสังคมแบรนด์หรูจำเป็นต้องหาวิธีในการเชื่อมต่อกับสาเหตุที่สำคัญสำหรับพวกเขา

วิธีหนึ่งที่หรูหราคือการเข้าถึงผู้บริโภคพันปีคือผ่านตลาดขายมือสอง ThredUp ประมาณการตลาดมือสองจะถึง $ 51B ในห้าปีและตลาดขายคืนได้เติบโตเร็วกว่าตลาดเครื่องแต่งกายค้าปลีกยี่สิบเอ็ดเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา ตามโรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ด ความคิดริเริ่มดิจิตอล“ สำหรับคนรุ่นใหม่ – มิลเลนเนียลและเจนซีที่ใส่ใจ – สิ่งแวดล้อมและจิตสำนึกทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญซึ่งเป็นสิ่งที่เสริมพลังให้กับตลาดรอง ซื้อขายทำซ้ำ นี่คือวิธีกำจัดของเสียในอุตสาหกรรมแฟชั่นและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแฟชั่น”

จากผลงานชิ้นนี้จากโครงการฟื้นฟูเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Millennials ความหรูหรา“ Millennials พร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงในโลก พวกเขาไม่เพียง แต่ยอมรับสิ่งต่าง ๆ เพราะพวกเขาทำมาตลอด พวกเขากระตือรือร้นในสาเหตุที่สำคัญสำหรับพวกเขา จากการควบคุมสภาพอากาศเพื่อสิทธิมนุษยชน. Millennials กำลังหาเงินอยู่ที่ปากดังนั้นถ้าแบรนด์หรูของคุณต้องการเชื่อมต่อกับคนรุ่นนี้แสดงให้คุณเห็นถึงสาเหตุที่พวกเขาสนใจ จากนั้นพวกเขาจะต้องการสนับสนุนคุณเช่นกัน”

Luxe เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้ให้ตัวอย่างของแบรนด์หรูที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อส่งเสริมความโปร่งใสและเชื่อมโยงกับสาเหตุเฉพาะ & nbsp; บริษัท หนึ่งทิฟฟานี่ (NYSE: TIF) ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมที่เกิดไฟไหม้เพื่อนำความขัดแย้งมาสู่ชุมชนในแอฟริกา จากเรื่องราวดังกล่าวทิฟฟานี่เป็นหนึ่งในชื่อเครื่องประดับขนาดใหญ่ชิ้นแรกที่ระบุแหล่งโลหะและเพชรจาก บริษัท ขุดที่มีความรับผิดชอบและได้ดำเนินนโยบายการไม่รับซื้อเพชรจากประเทศที่ละเมิดสิทธิมนุษยชน พวกเขายังมีมูลนิธิการกุศลที่ทำงานเกี่ยวกับการอนุรักษ์แนวปะการังและความตระหนักในการขุดอย่างรับผิดชอบ

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Rolex ซึ่งเปิดตัว Rolex Award for Enterprise มอบรางวัลเงินสดจำนวนมากแก่ผู้ประกอบการที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 30 ปีสำหรับโครงการที่นำพาการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมหรือวัฒนธรรมในเชิงบวก

ในขณะที่ฉันตรวจสอบว่าแบรนด์หรูตอบสนองต่อโอกาสพันปีมันทำให้ฉันสงสัยว่าบทบาทของแบรนด์อื่น ๆ กำลังเล่นในแนวโน้มที่ยืดหยุ่นหรือไม่

เราเพิ่งดำเนินการผู้บริโภค ศึกษา มากกว่า 1,000 คนในสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ยืดหยุ่นของพวกเขาและพบว่าในขณะที่ผู้บริโภคต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์หรูแบรนด์กีฬาเป็นที่นิยมที่สุดในเกือบทุกกลุ่มอายุรวมถึง Millennials

โดยเฉลี่ย 23 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังงอแบรนด์กีฬา (adidas (ADS.F), Under Armour (NYSE: UA), Nike (NYSE: NKE), แชมป์ (NYSE: HBI) และ Asics) เมื่อเทียบกับ 17 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขาดิ้นรนกับแบรนด์หรู (Gucci, Louis Vuitton (MC.PA), Burberry (BRBY.L), Hugo Boss (BOSS.DE) และ Michael Kors (NYSE: CPRI)) ร้อยละสิบเก้ากล่าวว่าเหมือนกันสำหรับแบรนด์มรดก (Gap (NYSE: GPS), American Eagle (NYSE: AEO) เลวิสสเตราส์ & amp; บริษัท (NYSE: LEVI), เจลูกเรือ, โปโลราล์ฟลอเรน (NYSE: RL.)) & nbsp; ทำไมแบรนด์กีฬาถึงเป็นศูนย์กลางของตัวตนของชาวอเมริกันโดยเฉพาะ Millennials?

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมันธรรมชาติที่บริสุทธิ์ของแบรนด์กีฬาทำให้หมวดค้าปลีกนี้เป็นศูนย์กลางของสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับสังคมมากมายไม่ว่าจะเป็นการรวมความเท่าเทียมหรือความเอนเอียงทางการเมือง คนรุ่นใหม่ที่มีสาเหตุมาจากสาเหตุมีแนวโน้มที่จะหา บริษัท กีฬาที่สอดคล้องกับความเชื่อของพวกเขาไม่ว่าจะผ่านความสนใจของสื่ออย่างเท่าเทียมกันและจ่ายให้กับนักกีฬาหญิงหรือแม้แต่การร้องเพลงชาติ

นี้ ชิ้น โดยฮันเตอร์ชวาร์ตษ์แห่งซีเอ็นเอ็นเมื่อต้นปีที่แล้วชี้ให้เห็นว่า“ นักกีฬาหันไปใช้แฟชั่นเพื่อส่งข้อความ รองเท้าและรองเท้าผ้าใบกลายเป็นผืนผ้าใบแห่งการแสดงออกทางการเมืองและสังคมสำหรับดารากีฬาที่ใหญ่ที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุดของวันนี้ – และเป็นวิธีการแถลงขณะยืนอยู่”

ไม่ว่าจะอยู่ในหมวดหมู่ใดการสร้างความมั่นใจว่าแบรนด์จะเป็นไปตามความคาดหวังของคนรุ่นใหม่ที่จะต้องเริ่มต้นตอนนี้ & nbsp; ความจริงที่ว่าแบรนด์กีฬาและแบรนด์หรูเป็นสองประเภทที่มีความยืดหยุ่นมากที่สุดโดยมิลเลนเนียลสามารถมองเห็นความสำคัญของการเชื่อมโยงแบรนด์กับสิ่งที่สำคัญต่อผู้ซื้อที่ร่ำรวยมากขึ้นเรื่อย ๆ เราทุกคนสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าแบรนด์เหล่านี้ประสบความสำเร็จได้ดีเพียงใดโดยการดูว่าคนรุ่นใหม่จะงอหรือไม่

">

หญิงสาวออกกำลังกายที่บ้านเพื่อสุขภาพไลฟ์สไตล์ถ่ายรูป

เก็ตตี้

หากคุณไม่ได้ยินคำว่า "งอ" คุณอาจไม่มีวัยรุ่นจำนวนมากหรือ 20 หรือ 30 วันในชีวิตของคุณ การยืดหยุ่นได้ถูกกำหนดในสองสามวิธี แต่โดยรวมแล้วมันบ่งบอกว่าบางคนอาจอวดหรืออวดรายการที่พวกเขาระบุอย่างใกล้ชิดกับบุคลิกภาพของพวกเขา

ตามที่ DailyDot ชิ้นนี้คำจำกัดความของคำสแลงได้รับความนิยมอย่างมากจากเพลงแร็พโดยมีวลีโผล่ขึ้นมาที่นี่และที่นั่นบน Twitter เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา ตอนนี้ผู้เยาว์กำลังดิ้นรนกับโซเชียลมีเดียโดยการโพสต์ทุกอย่างจากอาหารที่พวกเขาทำบน Instagram เพื่อแสดงความมั่งคั่งผ่านรูปโปรไฟล์บน Tinder

หนึ่งใน "การคาดการณ์ 10 อันดับแรกของการค้าปลีกในปี 2019" ของฉันคือการที่มิลเลนเนียลจะแห่กันกับแบรนด์ต่างๆโดยเฉพาะอย่างยิ่งความหรูหรา ฉันตั้งข้อสังเกตการศึกษาโดย Bain & Co. ที่คาดการณ์ว่าภายในปี 2568 Millennials และ Generation Z จะเป็นตัวแทนของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลทั่วโลก 40% เนื่องจากเราอยู่ที่จุดกึ่งกลางของปีฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะดูว่าแบรนด์หรู ๆ ตอบสนองต่อโอกาสนี้อย่างไร

โดยทั่วไปแล้วแบรนด์หรู สื่อสารกับนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมของพวกเขาได้อย่างช้าๆราว ๆ ครึ่งหนึ่งของ Millennials บอกว่าพวกเขาทำการวิจัยแบรนด์ก่อนที่จะซื้อ และเมื่อ Millennials มองหาแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนมากขึ้นเช่นการให้เช่าเสื้อผ้าการรีไซเคิลการซื้อของพวกเขาและห่วงโซ่อุปทานที่คำนึงถึงสังคมแบรนด์หรูจำเป็นต้องหาวิธีในการเชื่อมต่อกับสาเหตุที่สำคัญสำหรับพวกเขา

วิธีหนึ่งที่หรูหราคือการเข้าถึงผู้บริโภคพันปีคือผ่านตลาดขายมือสอง ThredUp ประมาณการว่าตลาดมือสองจะสูงถึง $ 51B ในระยะเวลาห้าปีและตลาดขายคืนนั้นเติบโตเร็วกว่าตลาดเครื่องแต่งกายค้าปลีกยี่สิบเอ็ดเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา ตามแนวคิดริเริ่มดิจิทัลของโรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ด“ สำหรับคนรุ่นใหม่ – มิลเลนเนียลและเจนซีที่ใส่ใจ – สิ่งแวดล้อมและจิตสำนึกทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญซึ่งเป็นสิ่งที่เสริมพลังให้กับตลาดรอง ซื้อขายทำซ้ำ นี่คือวิธีกำจัดของเสียในอุตสาหกรรมแฟชั่นและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแฟชั่น”

จากผลงานชิ้นนี้จากโครงการฟื้นฟูเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Millennials ความหรูหรา“ Millennials พร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงในโลก พวกเขาไม่เพียง แต่ยอมรับสิ่งต่าง ๆ เพราะพวกเขาทำมาตลอด พวกเขากระตือรือร้นในสาเหตุที่สำคัญสำหรับพวกเขา จากการควบคุมสภาพอากาศเพื่อสิทธิมนุษยชน Millennials กำลังหาเงินอยู่ที่ปากดังนั้นถ้าแบรนด์หรูของคุณต้องการเชื่อมต่อกับคนรุ่นนี้แสดงให้คุณเห็นถึงสาเหตุที่พวกเขาสนใจ จากนั้นพวกเขาจะต้องการสนับสนุนคุณเช่นกัน”

เมื่อไม่นานมานี้ Luxe ได้ยกตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์หรูที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อส่งเสริมความโปร่งใส บริษัท หนึ่งชื่อทิฟฟานี่ (NYSE: TIF) ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมที่เกิดไฟไหม้เพื่อนำความขัดแย้งมาสู่ชุมชนในแอฟริกา จากเรื่องราวดังกล่าวทิฟฟานี่เป็นหนึ่งในชื่อเครื่องประดับขนาดใหญ่ชิ้นแรกที่ระบุแหล่งโลหะและเพชรจาก บริษัท ขุดที่มีความรับผิดชอบและได้ดำเนินนโยบายการไม่รับซื้อเพชรจากประเทศที่ละเมิดสิทธิมนุษยชน พวกเขายังมีมูลนิธิการกุศลที่ทำงานเกี่ยวกับการอนุรักษ์แนวปะการังและความตระหนักในการขุดอย่างรับผิดชอบ

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Rolex ซึ่งเปิดตัว Rolex Award for Enterprise มอบรางวัลเงินสดจำนวนมากแก่ผู้ประกอบการที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 30 ปีสำหรับโครงการที่นำพาการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมหรือวัฒนธรรมในเชิงบวก

ในขณะที่ฉันตรวจสอบว่าแบรนด์หรูตอบสนองต่อโอกาสพันปีมันทำให้ฉันสงสัยว่าบทบาทของแบรนด์อื่น ๆ กำลังเล่นในแนวโน้มที่ยืดหยุ่นหรือไม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำการศึกษาผู้บริโภคมากกว่า 1,000 คนในสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ยืดหยุ่นของพวกเขาและพบว่าในขณะที่ผู้บริโภคต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์หรูส่วนตัวแบรนด์กีฬาเป็นที่นิยมที่สุดในเกือบทุกกลุ่มอายุรวมถึง Millennials

โดยเฉลี่ย 23 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังงอแบรนด์กีฬา (adidas (ADS.F), Under Armour (NYSE: UA), Nike (NYSE: NKE), Champion (NYSE: HBI) และ Asics) เทียบกับ 17 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขาดิ้นรนกับแบรนด์หรู (Gucci, Louis Vuitton (MC.PA), Burberry (BRBY.L), Hugo Boss (BOSS.DE) และ Michael Kors (NYSE: CPRI) เก้าสิบเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าเหมือนกันสำหรับแบรนด์ที่เป็นมรดก (Gap (NYSE: GPS), American Eagle (NYSE: AEO), Levis Strauss & Company (NYSE: LEVI), J. Crew, Polo Ralph Lauren (NYSE: RL)) ทำไมแบรนด์กีฬาถึงเป็นศูนย์กลางของตัวตนของชาวอเมริกันโดยเฉพาะ Millennials?

เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมันธรรมชาติที่บริสุทธิ์ของแบรนด์กีฬาทำให้หมวดค้าปลีกนี้เป็นศูนย์กลางของสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับสังคมมากมายไม่ว่าจะเป็นการรวมความเท่าเทียมหรือความเอนเอียงทางการเมือง คนรุ่นใหม่ที่มีสาเหตุมาจากสาเหตุมีแนวโน้มที่จะหา บริษัท กีฬาที่สอดคล้องกับความเชื่อของพวกเขาไม่ว่าจะผ่านความสนใจของสื่ออย่างเท่าเทียมกันและจ่ายให้กับนักกีฬาหญิงหรือแม้แต่การร้องเพลงชาติ

นี้ ชิ้นโดยฮันเตอร์ชวาร์ตษ์แห่งซีเอ็นเอ็นเมื่อต้นปีที่แล้วชี้ให้เห็นว่า“ นักกีฬาหันไปใช้แฟชั่นเพื่อส่งข้อความ รองเท้าและรองเท้าผ้าใบกลายเป็นผืนผ้าใบแห่งการแสดงออกทางการเมืองและสังคมสำหรับดารากีฬาที่ใหญ่ที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุดของวันนี้ – และเป็นวิธีการแถลงขณะยืนอยู่”

ไม่ว่าจะอยู่ในหมวดหมู่ใดการสร้างความมั่นใจให้กับแบรนด์ก็คือการรักษาความคาดหวังของคนรุ่นใหม่ให้เริ่มตั้งแต่ตอนนี้ ความจริงที่ว่าแบรนด์กีฬาและแบรนด์หรูเป็นสองประเภทที่มีความยืดหยุ่นมากที่สุดโดยมิลเลนเนียลสามารถมองเห็นความสำคัญของการเชื่อมโยงแบรนด์กับสิ่งที่สำคัญต่อผู้ซื้อที่ร่ำรวยมากขึ้นเรื่อย ๆ เราทุกคนสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าแบรนด์เหล่านี้ประสบความสำเร็จได้ดีเพียงใดโดยการดูว่าคนรุ่นใหม่จะงอหรือไม่