แอปเปิ้ลวางแผนสาม iPhones ใหม่ในปีนี้เล่น Catch-Up บนกล้อง



แอปเปิ้ล
อิงค์

AAPL -0.98%

กำลังวางแผนที่จะเปิดตัว iPhone 3 รุ่นใหม่อีกครั้งในฤดูใบไม้ร่วงนี้ซึ่งรวมถึงผู้สืบทอด XR ที่กำลังดิ้นรนอุปกรณ์ราคาต่ำกว่าปี 2018 พร้อมจอแสดงผลคริสตัลเหลวที่ลดลงตามยอดขายที่ Apple คาดไว้

Apple วางแผนที่จะเปิดตัวคุณสมบัติกล้องใหม่บางตัวเช่นกล้องด้านหลังสามตัวสำหรับรุ่นสูงสุดและกล้องหลังคู่สำหรับรุ่นอื่น ๆ สองรุ่น กล้องดังกล่าวมีเลนส์หลายตัวที่ให้ภาพถ่ายคุณภาพดีกว่า

แผนการที่จะติดกับจอแอลซีดีมาเป็น Apple ต่อสู้กับยอดขายของ iPhone XR ซบเซาซึ่งได้ตัดลงในประมาณการรายได้ล่าสุด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะโทรศัพท์มือถือจอแอลซีดีที่วางแผนไว้อยู่ในท่อส่งสินค้ามาหลายเดือนและไม่สามารถเปลี่ยนแผนได้อย่างง่ายดาย

ในปี 2020 Apple กำลังพิจารณาที่จะวางรุ่น LCD บางคนกล่าวว่าซึ่งจะทำเครื่องหมายการเปลี่ยนที่สมบูรณ์ไปยังไดโอดเปล่งแสงอินทรีย์หรือ OLED แสดงผลสำหรับ iPhone จอแสดงผล OLED ในรุ่น XS ปัจจุบันได้รับการพิจารณาว่าให้ความคมชัดที่ดีกว่าจอ LCD ราคาไม่แพงบน XR และ iPhone รุ่นก่อนหน้าเช่นรุ่น 7 และ 8

ในขณะที่การวางแผนผลิตภัณฑ์สำหรับรุ่น 2019 ได้ก้าวหน้าไปถึงจุดที่ไม่สามารถเปลี่ยนคุณสมบัติที่สำคัญได้อย่างง่ายดาย แต่การวางแผนยังไม่เสร็จสมบูรณ์ พวกเขากล่าวว่าการวางแผนสำหรับรุ่น 2020 นั้นอยู่ในขั้นตอนก่อนหน้านี้

ยอดขาย iPhone แบบ Tepid ไม่ได้เป็นเช่นนั้นทั้งหมดใน Apple ที่ประเทศจีน การแข่งขันจากคู่แข่งสมาร์ทโฟนในพื้นที่ผลกระทบของข้อพิพาททางการค้าและการต่อสู้ในศาลอาจทำให้ปี 2019 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ บริษัท ในตลาดที่สำคัญที่สุดนอกสหรัฐอเมริกาภาพคอมโพสิต: Crystal Tai

นวัตกรรมของ Apple เกี่ยวกับ iPhones และกลยุทธ์การวางจำหน่ายรวมถึงการกำหนดราคาเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภคเนื่องจากจำนวนโทรศัพท์มือถือที่แอปเปิลจำหน่ายในตลาดโลกลดลง ในประเทศจีนซึ่ง Tim Cook หัวหน้าผู้บริหารกล่าวว่าเป็นแหล่งที่มาสำคัญของการลดการคาดการณ์รายได้ในจดหมายถึงนักลงทุนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple ได้เผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือในประเทศ Apple มีรายได้ประมาณ 20% ของรายได้ทั้งหมดในประเทศจีน

Apple ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

ในฤดูใบไม้ร่วง Apple มีแผนที่จะนำเสนอสองรุ่นด้วยจอแสดงผล OLED และรุ่นหนึ่งที่มี LCD ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องดังกล่าว ในปี 2561 แอปเปิ้ลเปิดตัวจอ OLED สองรุ่นคือ iPhone XS Max และ XS และ XR จอแสดงผล LCD ซึ่งมีราคาอย่างน้อย 25% น้อยกว่าอีกสองรุ่น


“ การเพิ่มคุณค่าของฟังก์ชั่นเช่นการขยายคุณสมบัติกล้องนั้นไม่น่าดึงดูดเพราะทุกคนกำลังทำสิ่งเดียวกันอย่างแน่นอน”


—Atsushi Osanai ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยวาเซดะ

Apple กำลังวางแผนที่จะจับภาพคู่แข่งในกล้องด้านหลัง กำลังพิจารณาที่จะแนะนำระบบกล้องสามด้านหลังให้กับรุ่นเรือธงปี 2019 ซึ่งจะประสบความสำเร็จกับ iPhone XS Max นั่นจะเป็นการอัพเกรดจากระบบกล้องด้านหลังคู่ของ iPhone XS Max

ในขณะเดียวกันรุ่น LCD ก็น่าจะถูกอัพเกรดเป็นระบบกล้องสองตัวจากกล้องตัวเดียวที่ด้านหลังของ XR พวกเขากล่าว

การอัพเกรดกล้องสามารถช่วยให้แอปเปิ้ลชนะใจผู้บริโภคมากขึ้นกระตือรือร้นที่จะถ่ายรูปด้วยสมาร์ทโฟนรวมถึงในประเทศจีน

แต่แอปเปิ้ลล้าหลังคู่แข่งในจำนวนกล้องด้านหลัง เมื่อปีที่แล้ว Samsung เปิดตัว Galaxy A9 พร้อมกล้องหลังสี่ตัว Mate 20 Pro และ P20 Pro ของ Huawei เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วมีกล้องหลังสามตัว

ในสัญลักษณ์ของ Apple ที่ตระหนักถึงความสามารถในการแข่งขันของคู่แข่งชาวจีน บริษัท ได้ศึกษาแบรนด์สมาร์ทโฟนจีนบางรุ่นโดยเฉพาะคุณสมบัติกล้องถ่ายภาพผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

ในประเทศจีนแบรนด์ท้องถิ่นเร็วกว่า Apple เพื่อแนะนำคุณสมบัติใหม่บนสมาร์ทโฟนซึ่งมักจะมีราคาต่ำกว่า นั่นเป็นกรณีของคุณสมบัติ dual-SIM และเซ็นเซอร์ลายนิ้วมือบนหน้าจอ

อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าจะไม่ง่ายสำหรับ Apple ที่จะใช้คุณสมบัติฮาร์ดแวร์ใหม่ที่คาดหวังเพื่อดึงความสนใจจากลูกค้ารวมถึงในประเทศจีน

“ สิ่งที่เราต้องการจากแอปเปิ้ลคือสิ่งที่ทำให้เรามีอารมณ์แม้ไม่รู้ตัว – กล่าวว่าการออกแบบที่สวยงามและซับซ้อนอย่างแท้จริงที่เราไม่สามารถต้านทานได้” อัตสึชิโอซานัยอาจารย์ประจำมหาวิทยาลัยวาเซดะในโตเกียวกล่าวว่า “ การเพิ่มคุณค่าของฟังก์ชั่นเช่นการขยายคุณสมบัติกล้องนั้นไม่น่าดึงดูดเพราะทุกคนกำลังทำสิ่งเดียวกันอย่างแน่นอน”

Apple เพิ่งเริ่มให้ส่วนลดในรุ่น 2018 สำหรับการแลกเปลี่ยนของโทรศัพท์รุ่นเก่า

ถึงกระนั้นราคาและการขาดคุณสมบัติใหม่ที่สำคัญได้ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนออกไปรวมถึง Wang Qi ซึ่งเป็นอิสระที่ออกจากร้าน Apple ในเซี่ยงไฮ้ในเดือนมกราคมโดยไม่ต้องซื้อ

Ms. Wang กล่าวว่าเธอซื้อ iPhone 8 และ iPhone X เมื่อปีที่แล้ว “ เวอร์ชันล่าสุดดูเหมือนจะไม่แตกต่างกันมาก” เธอกล่าว แต่เธอยินดีที่จะติดอยู่กับ iPhone หากมีนวัตกรรมใด ๆ ในผลิตภัณฑ์ของปีนี้ "ฉันคุ้นเคยกับระบบปฏิบัติการและเป็นเรื่องง่ายสำหรับฉันที่จะซื้อ iPhone"

Apple กำลังพิจารณาฟังก์ชั่นการตัดแต่งจากรุ่น 2019 เพื่อลดค่าใช้จ่ายคนคุ้นเคยกับเรื่องดังกล่าว ซึ่งรวมถึงโมดูลบังคับสัมผัสซึ่งทำให้การแสดงผลมีความไวต่อแรงกดปลายนิ้วผู้คนกล่าวว่าแม้ว่าฟังก์ชั่นสามารถใช้งานได้กับส่วนประกอบอื่น ๆ

เขียนถึง Yoko Kubota ที่ yoko.kubota@wsj.com และ Takashi Mochizuki ที่ takashi.mochizuki@wsj.com