การนัดหมายหญิงที่ทุกเวลาสูงสุดและวิกฤติการสืบทอดของ CMO อยู่ที่นี่หรือไม่



<div _ngcontent-c15 = "" innerhtml = "

Russell Reynolds Associates อยู่ในปีที่หกของการติดตามการเคลื่อนไหวของหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะรายงานสิ่งนั้น การนัดหมายการเป็นผู้นำการตลาดหญิงที่สูงตลอดเวลาคิดเป็น 48% ของการเคลื่อนไหว CMO ทั้งหมดในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 อีกแนวโน้มที่กำลังดำเนินอยู่คือ วิกฤตการสืบทอดของ CMO ยังคงดำเนินต่อไปเนื่องจากบทบาทความเป็นผู้นำทางการตลาดสี่ในห้าของผู้สมัครจากภายนอก ในครึ่งแรกของปี 2019 ซึ่งหมายความว่านักการตลาดในบรรทัดถัดไปมีโอกาสเพียง 1 ใน 5 ของการได้งานของเจ้านายของเขาหรือเธอ

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 มีการเปลี่ยนแปลงงานด้านการตลาดอาวุโสมากกว่า 200 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 12 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วและผลรวมสูงสุดในรอบระยะเวลาหกเดือน. บันทึกการว่างงานต่ำและเปิดตำแหน่งงานที่สูงเป็นประวัติการณ์ส่งผลให้เกิดความวุ่นวายในการจ้างงานกับนักการตลาดระดับสูงทำให้เป็น“ ตลาดผู้ซื้อ” สำหรับความสามารถ

RRA

ความเคลื่อนไหวทางการตลาดที่โดดเด่นบางอย่างในปีนี้จนถึงปัจจุบัน ได้แก่ :

ดีที่สุด& nbsp;ซื้อ& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;อัลลิสันปีเตอร์สัน& nbsp;ในฐานะหัวหน้าลูกค้า & amp; พนักงานการตลาด. ปีเตอร์สันรับผิดชอบด้านธุรกิจอีคอมเมิร์ซกลยุทธ์การตลาดและประสบการณ์ของลูกค้า เธอล่าสุดเป็นประธาน บริษัท อีคอมเมิร์ซที่ บริษัท

ช่องว่าง& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Alegra& nbsp;โอแฮร์& nbsp;ในฐานะรองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด O'Hare ล่าสุดเป็นรองประธานฝ่ายสื่อสารแบรนด์ระดับโลกที่ Adidas

บ้าน& nbsp;สถานีรถไฟ& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;ดอลโฟ& nbsp;Villagomez& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและรองประธานอาวุโสออนไลน์ Villagomez รับผิดชอบด้านการตลาดดิจิทัล & amp; กิจกรรมการสร้างแบรนด์ ล่าสุดเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายขายสินค้า – สวนในร่มที่ บริษัท

อเมซอน& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Jennie Perry& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Prime & amp; อเมซอนอเมริกาเหนือ เพอร์รี่ล่าสุดเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท Amazon Fashion ที่ บริษัท นอกจากนี้อเมซอนยังได้แต่งตั้งให้คาร์เมนเนสเทเรสเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของอเมซอนแฟชั่น Nestares ล่าสุดคือหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด, Amazon Home Furnishing, Housewares & amp; งานแต่งงานที่ บริษัท

คล๊าค& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;อลิสันลูอิส& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต ลูอิสรับผิดชอบด้านการเป็นผู้นำทีมการตลาดระดับโลกสร้างความสามารถด้านการตลาดและเป็นผู้นำการวิจัย & amp; ทีมวิศวกรรมในการสร้างนวัตกรรมที่เป็นแรงบันดาลใจของผู้บริโภค เธอล่าสุดเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Consumer ที่ Johnson & amp; จอห์นสัน

มีการเคลื่อนไหวทางการตลาดเพิ่มเติมในตอนท้ายของบทความนี้และสามารถพบรายการการย้ายทั้งหมด 214 รายการ ที่นี่.

การค้นหาที่สำคัญ

  • ความเท่าเทียมกันของเพศเกือบที่นี่ เกือบครึ่งหนึ่งของการนัดหมายผู้นำการตลาดจนถึงปัจจุบันเป็นผู้หญิง นี่เป็นสัดส่วนสูงสุดของการนัดหมาย CMO เพศหญิงที่เราได้เห็นในระยะเวลาหกเดือน ก่อนหน้านี้สูงถึงร้อยละ 47 ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 บริการทางการเงินและอุตสาหกรรม & amp; บริษัท ทรัพยากรธรรมชาติได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายในบทบาทซีเอ็มโอโดยมีการนัดหมายกับผู้หญิงคิดเป็น 56 และ 55 เปอร์เซ็นต์ของแต่ละอุตสาหกรรมทั้งหมด

RRA

  • วิกฤตการสืบทอดต่อเนื่องของ CMO กว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดที่เปิดเผยต่อสาธารณชนในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 เป็นพนักงานภายนอกซึ่งมีความสอดคล้องกันตั้งแต่ต้นปี 2560 การนัดหมายซีเอ็มโอสี่ในห้าของทุกคนมาจากภายนอกแทนที่จะส่งเสริมภายใน ซีเอ็มโอรุ่นต่อไปมีแนวโน้มที่จะต้องเปลี่ยนนายจ้างเพื่อให้ได้ตำแหน่งทางการตลาดชั้นนำ อาจเป็นเพราะนักการตลาดระดับ VP ในปัจจุบันมักจะมีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ (เช่น CRM, ความภักดีหรือข้อมูลและการวิเคราะห์เส้นทาง) ซึ่งผู้นำการตลาดระดับกลางจำนวนมากเหล่านี้ขาดความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการตลาดแบบเต็มรูปแบบที่ต้องการ CMO วันนี้

RRA

  • อุตสาหกรรม & amp; ทรัพยากรธรรมชาติให้ความหวังแก่นักการตลาดภายใน อุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั้งหมดมองหาผู้นำการตลาดภายนอกอย่างน้อยร้อยละ 79 ของเวลาในไตรมาสที่ 1 – 2 ไตรมาสที่ 2 ปี 2562 ซึ่งมีมากกว่านี้ – เช่นการดูแลสุขภาพและเทคโนโลยีการจ้างงานภายนอกใกล้เคียงกับหรือ 90 เปอร์เซ็นต์ของการนัดหมาย อุตสาหกรรม & amp; บริษัท ทรัพยากรธรรมชาติให้การส่งเสริมภายใน 50 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเทียบกับเพียง 21 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
  • การดูแลสุขภาพแสวงหามุมมองด้านนอกอุตสาหกรรม ภาคยังคงแนวโน้มของการแต่งตั้งผู้นำการตลาดจากนอกอุตสาหกรรมกับ 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้นำการตลาดภายนอก & nbsp; การนัดหมายที่มาจากธุรกิจที่ไม่ใช่ด้านการดูแลสุขภาพในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 การนัดหมายการตลาดด้านการดูแลสุขภาพภายนอกทั้งหมด 40 เปอร์เซ็นต์มาจากธุรกิจที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภค
  • การเพิ่มความเป็นผู้นำของ P & amp; L นั้นมีแนวโน้มมากขึ้นที่ บริษัท ใหม่ ในบรรดานักการตลาดที่มีบทบาทใหม่ในปี 2018 นั้น 16 เปอร์เซ็นต์ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งหน้าที่ใน บริษัท ใหม่กับ 13 เปอร์เซ็นต์ใน บริษัท เดียวกัน นักการตลาดมักจะมีบทบาททางการตลาดมากกว่าสองเท่ากว่าที่จะได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งบทบาท

แนวโน้มทั่วไป

การวิเคราะห์ความเคลื่อนไหวของการตลาดในอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมผู้บริโภคยังคงมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดเป็นส่วนใหญ่เล็กน้อยซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 54% ของการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำทางการตลาดในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ซึ่งลดลงจากร้อยละ 55 ในช่วงครึ่งหลังของปี 2561 และซบเซากว่าปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภค & amp; บริการเพิ่มขึ้นมากที่สุดในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นจาก 12 เปอร์เซ็นต์เป็น 19 เปอร์เซ็นต์ พักผ่อน & amp; การต้อนรับนั้นลดลงมากที่สุดจาก 13 เปอร์เซ็นต์เป็น 9 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเดียวกัน อุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพมีความผันผวนเพิ่มขึ้นจาก 4 ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ของการเคลื่อนไหวทั้งหมดตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2560

RRA

ภายในกับภายนอกว่าจ้าง

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้าการนัดหมาย CMO ภายนอกยังคงมีจำนวนมากกว่าโปรโมชั่นภายในตามสัดส่วนขนาดใหญ่ พวกเขาคิดเป็นร้อยละ 76 ของการเคลื่อนไหวทั้งหมดในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 เพียงลดลงเล็กน้อยจากร้อยละ 78 ในไตรมาสที่ 3 ปีไตรมาสที่ 4 ปี 2018 และ 81 เปอร์เซ็นต์ของการนัดหมายซึ่งเป็นเช่นเดียวกับหกเดือนก่อนหน้า

สำหรับการนัดหมายภายในระยะเวลาเฉลี่ยกับ บริษัท ก่อนโปรโมชั่นคือ 7.2 ปี นี่คือการลดลงจาก 9.7 ปีใน 12 เดือนก่อนหน้า แม้ว่าการโปรโมตภายในจะถูกเห็นในการนัดหมาย CMO น้อยกว่าหนึ่งในห้า องค์กรกำลังย้ายออกจากการยกระดับผู้บริหารการตลาดที่ยืนยาวมาเป็นบทบาทสูงสุด.

ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภค & amp; ภาคบริการมีสัดส่วนการนัดหมายจากภายนอกเพิ่มขึ้นมากที่สุดจาก 61% ในปีที่แล้วเป็น 80% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 อุตสาหกรรม & amp; องค์กรทรัพยากรธรรมชาติมีแนวโน้มที่จะมีการนัดหมายผู้นำด้านการตลาดจากภายในสู่ภายนอกภายใน 50-50 ปีที่ผ่านมาซึ่งลดลงมากจากภายนอก 79 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

RRA

ภายในอุตสาหกรรมเทียบกับภายนอกการนัดหมายอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมผู้บริโภคยังคงแสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจที่แตกต่างสำหรับการสรรหานักการตลาดจากองค์กรอื่น ๆ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ร้อยละ 93 ของการว่าจ้างภายนอกเป็นอุตสาหกรรมระหว่าง บริษัท ผู้บริโภคซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากร้อยละ 80 ในปี 2561อุตสาหกรรมด้านการดูแลสุขภาพและไม่หวังผลกำไรยังคงมีแนวโน้มที่จะจ้างจากนอกภาคส่วนนั้น ๆ อย่างไรก็ตามอดีตนักการตลาดที่ไม่ใช่แพทย์ใน 53% ของการนัดหมายในไตรมาส 1 ไตรมาส 2 ปี 2019 ลดลงจาก 64% ในไตรมาส 3 ไตรมาส 4 ปี 2018 และ 73 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 1 ปีไตรมาส 2 ปี 2018 เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่องค์กรด้านการดูแลสุขภาพ บุคคลภายนอกในอุตสาหกรรมเข้าสู่ตำแหน่ง CMO เนื่องจากเมื่อปีที่แล้ว

โดยรวมในครึ่งแรกของปี 2562 81% ของการนัดหมายการตลาดภายนอกทั้งหมดอยู่ระหว่างอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 70 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 และจากร้อยละ 67 ในครึ่งแรกของปี 2561 เนื่องจากมุมมองที่หลากหลายกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการนำความคิดที่สดใหม่และมีความคิดสร้างสรรค์มาสู่องค์กรแนวโน้มสูงขึ้นนี้น่าแปลกใจที่เห็น คำนึงถึงผู้บริโภคแต่ละภาค – เครื่องแต่งกาย / ค้าปลีกดิจิตอลสำหรับผู้บริโภค & amp; สื่อผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภค & amp; บริการและสันทนาการ & amp; การต้อนรับ – 63% ของการนัดหมายจากภายนอกเป็นระหว่างภาค

ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภค & amp; บริษัท ที่ให้บริการได้รับการว่าจ้างจากในภาคส่วนของพวกเขา 47 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในปี 2018 แต่เพียงหกเดือนต่อมาสัดส่วนนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 64 เปอร์เซ็นต์ จากข้อเท็จจริงที่ว่าองค์กรผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมภายในองค์กรมากกว่าภาคอุตสาหกรรมอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่าเมื่อพวกเขามองจากภายนอกพวกเขาไม่น่าจะจ้างนักการตลาดจาก บริษัท ที่ไม่ใช่ CPG

ตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดจะไปที่ไหน?

การนัดหมายความเป็นผู้นำทางการตลาดจะแสดงด้านหนึ่งของเรื่องราวสำหรับเจ้าหน้าที่การตลาด แต่การเลือก CMOs ไปหลังจากที่พวกเขาออกจากบทบาทของพวกเขา (เช่นการเข้าร่วมกับ บริษัท ใหม่ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งการให้คำปรึกษา / ให้คำแนะนำ เพื่อให้เข้าใจถึงขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้นำการตลาดเราได้ติดตามและวิเคราะห์เส้นทางอาชีพของซีเอ็มโอที่ออกมาจำนวน 128 รายการในปี 2018 จำนวน 371 จาก 2016 ถึง 2018

สามปีที่ผ่านมา ร้อยละ 55 ของซีเอ็มโอออกไปอยู่ในขณะนี้ที่ บริษัท ใหม่ในขณะที่ 18 เปอร์เซ็นต์ได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายใน บริษัท ของพวกเขา (ในบทบาทที่กว้างขึ้นภายใน). CMO ที่ออกไปคนอื่น ๆ ไม่พบว่ามีบทบาทใหม่เริ่มต้นธุรกิจที่ปรึกษาเลิกกิจการหรือไม่เปิดเผย

โดยทั่วไปแล้วผู้นำการตลาดจะมีโอกาสประมาณ 20% ในการรับบทบาท CMO ที่ บริษัท ของพวกเขาและเมื่อได้รับการแต่งตั้งให้เป็น CMO เขา / เขามีโอกาสประมาณร้อยละ 20 ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายในให้มีบทบาทที่กว้างขึ้น โดยรวมแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของการเคลื่อนไหวทางการตลาดเกิดขึ้นภายนอก

RRA

การครอบครองซีเอ็มโอนั้นค่อนข้างคงที่ในปี 2561 ทั้งสำหรับผู้ที่ลาออกจาก บริษัท และสำหรับผู้ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง โดยรวมแล้วระยะเวลาการทำงานโดยเฉลี่ยสำหรับ CMO ขาออกของปีที่แล้วคือ 4.3 ปีเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 4.2 ปีทั้งในปี 2559 และ 2560 สำหรับผู้ที่เข้าร่วม บริษัท ใหม่อายุเฉลี่ย CMO ลดลงเล็กน้อย: 3.5 ปีในปี 2561 – เพิ่มขึ้นจาก 3.2 ปีในปี 2560 และลดลงจาก 3.8 ปีในปี 2559 ซีเอ็มโอที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งมีความคล้ายคลึงกันกับผู้ที่มาถึง บริษัท ใหม่ แต่ลดลง 3.5 ปีในปี 2018 จาก 3.8 ปีในปี 2560 และ 5.3 ปีในปี 2559 มันควรจะสังเกตว่าการครอบครองเฉลี่ยสำหรับ CMOs คือ 3 ปีในปี 2018 และ 2.8 ปีจากปี 2559 ถึงปี 2018

ในบรรดา CMO ที่ส่งออกซึ่งเข้าร่วมกับ บริษัท ใหม่ส่วนใหญ่ยังคงทำงานด้านการตลาดต่อไป ประมาณสองในสามของซีเอ็มโอที่ออกจาก บริษัท ของพวกเขาเพื่อเข้าร่วมใหม่จบลงด้วยการรับบทบาทการตลาดอื่น สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึง "วงจร CMO ซ้ำ ๆ " ของนักการตลาดที่ยังคงอยู่ในบทบาทการตลาดชั้นนำของ บริษัท ต่างๆ

RRA

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้อย่างไรก็ตามจุดสว่างรวมถึงไม่มีการเพิ่มจำนวนผู้ที่ได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปประธานหรือประธานเจ้าหน้าที่บริหารใน บริษัท ใหม่ของพวกเขา – ร้อยละ 23 ในปี 2561 เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 22 ในปี 2560 และร้อยละ 18 ในปี 2559

ในบรรดาซีเอ็มโอที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายในเกือบครึ่งหนึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้ดำรงตำแหน่งประธานหรือผู้จัดการทั่วไป ในสองปีที่ผ่านมา ปีที่แล้วยังเห็นการลดลงเล็กน้อยของการโปรโมต CMO ต่อบทบาทประธานหรือผู้จัดการทั่วไป – ลดลงเหลือ 44% จาก 48% ในปี 2560 นอกจากนี้ทั้งบทบาทดิจิทัลและกลยุทธ์ & amp; บทบาทด้านนวัตกรรมได้กลายเป็นขั้นตอนต่อไปที่พบเห็นได้ทั่วไปสำหรับ CMOs บทบาทดิจิทัลเห็นการเพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์จาก 0 เปอร์เซ็นต์ในปี 2560 ขณะที่กลยุทธ์ & amp; บทบาทด้านนวัตกรรมเห็นการเพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์เป็น 20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2561

จากปี 2017 ถึงปี 2018 งานต่อไปของ CMOs ออกไปร้อยละ 29 คือบทบาทผู้จัดการทั่วไปประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 20 ในปี 2559 มีความเป็นไปได้สูงขึ้นเล็กน้อยที่จะบรรลุบทบาทความเป็นผู้นำหนึ่งในสามดังกล่าวข้างต้น บริษัท มากกว่าองค์กรในปัจจุบัน (16 ต่อ 13 เปอร์เซ็นต์) โดยรวมแล้วยังคงอยู่ที่ CMO เกือบสองเท่าที่น่าจะมีบทบาทความเป็นผู้นำทางการตลาดมากกว่าที่จะได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้นำในบทบาท

ดูด้านล่างสำหรับไฮไลท์บางส่วนของการเคลื่อนไหวทางการตลาดจากไตรมาสที่ 1 – ไตรมาสที่ 2 ปี 2019 สำหรับรายการทั้งหมด 214 การเคลื่อนไหวกรุณาคลิก ที่นี่.

เจ& nbsp;พวกลูกเรือ& nbsp;ได้รับการแต่งตั้ง& nbsp;กาต้มน้ำ& nbsp;อาจ& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้า อาจรับผิดชอบด้านลูกค้าชั้นนำที่เผชิญหน้ากับธุรกิจและรับผิดชอบในการพัฒนาระบบดิจิตอลในด้านการตลาดความภักดีร้านค้าและอีคอมเมิร์ซ ล่าสุดเขาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารที่ Sur La Table

J.C. Penney& nbsp;ได้รับการแต่งตั้ง& nbsp;Shawn Gensch& nbsp;ในฐานะรองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ Gensch รับผิดชอบด้านกลยุทธ์การตลาด & amp; ความคิดริเริ่มรวมถึงดิจิตอล, การโฆษณา, การออกแบบสร้างสรรค์, การวิจัยลูกค้า, ความภักดี, การวิเคราะห์ & amp; ข้อมูลเชิงลึก, โซเชียลมีเดีย, การส่งเสริมการขาย & amp; การวางแผนและการจัดกิจกรรมการตลาด เขาล่าสุดเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้าที่ Sprouts Farmers Market

PetSmart& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Stacia Anderson& nbsp;ในฐานะรองประธานบริหารฝ่ายขายสินค้า & amp; ประสบการณ์ของลูกค้า Anderson รับผิดชอบดูแลการขายสินค้ารวมถึงการซื้อ & amp; การจัดหาแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์และการวางแผน & amp; การจัดสรรรวมถึงการตลาดรวมถึงกลยุทธ์แบรนด์การสร้างสรรค์ดิจิทัลความภักดีและการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ เธอล่าสุดเป็นประธานแบรนด์ที่ Abercrombie & amp; ฟิทช์ จำกัด

Shinola& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Tyra Neal& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Neal ล่าสุดเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลก – Aveda ที่ Estee Lauder

Groupon& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Craig Rowley& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Rowley รับผิดชอบดูแลช่องทางการตลาดทั่วโลกและการพัฒนาแบรนด์ ล่าสุดเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดของ REI

ตะครุบ& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Kenny Mitchell& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด มิทเชลมีหน้าที่รับผิดชอบผู้บริโภค & amp; โปรแกรมการตลาดผลิตภัณฑ์ เขาล่าสุดเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ & amp; การมีส่วนร่วมที่ McDonald's

แบรนด์ของปฏิคม& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Chus Lusk& nbsp;ในฐานะรองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Lusk รับผิดชอบการเติบโตของแบรนด์ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค & amp; การวิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์และนวัตกรรม ล่าสุดเขาเป็นรองประธานบริหารและหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Chamberlain Group

Juul& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;เครก& nbsp;Brommers& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Brommers ล่าสุดเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดที่ Gap Inc.

MillerCoors& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Michelle St. Jacques& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด St. Jacques ล่าสุดเป็นรองประธานอาวุโสแบรนด์ระดับโลก & amp; ความสามารถที่ Kraft Heinz

เรฟลอน& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;เสิร์จจูเรียตินิ& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลก Jureidini ล่าสุดเป็นประธาน – Revlon, Elizabeth Arden & amp; น้ำหอมระดับโลกที่ บริษัท

เยติคูลเลอร์& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Melisa Goldie& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Goldie รับผิดชอบด้านการตลาดแบรนด์ระดับโลก & amp; วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์เช่นเดียวกับธุรกิจผู้บริโภคโดยตรง ก่อนหน้านี้เธอเคยดำรงตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Calvin Klein

Papa John's International& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Karlin Linhardt& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลก ก่อนหน้านี้ Linhardt เคยดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด – อเมริกาเหนือที่ Subway

หลัก& nbsp;การเงิน& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;เบ ธ& nbsp;เนื้อไม้& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด ไม้เป็นแบรนด์ที่รับผิดชอบการวิจัยตลาดการวิเคราะห์ & amp; ข่าวกรองธุรกิจความสัมพันธ์ระดับโลกและการสื่อสารภายนอก เธอล่าสุดเป็นรองประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Guardian Life Insurance

เพลงชาติ& nbsp;ได้รับการแต่งตั้ง& nbsp;บิลเบ็ค& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด เบ็คล่าสุดเป็นรองประธานและผู้จัดการทั่วไป Kitchen – North America ที่ Whirlpool

เอเทรียม& nbsp;สุขภาพ& nbsp;ได้รับการแต่งตั้ง& nbsp;ไมเคิล& nbsp;Parkerson& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Parkerson รับผิดชอบด้านการสื่อสารและกลยุทธ์การตลาดในทุกตลาดภูมิศาสตร์ ก่อนหน้านี้เขาเคยเป็นหัวหน้ากลยุทธ์ & amp; เจ้าหน้าที่นวัตกรรมที่ Blue Cross Blue Shield North Carolina

นิสสัน& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Airton Cousseau& nbsp;ในฐานะรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด & amp; ขาย – อเมริกาเหนือ Cousseau ล่าสุดเป็นกรรมการผู้จัดการจีนที่ บริษัท

อเมซอน& nbsp;เว็บ& nbsp;บริการ& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;เดวิด& nbsp;Solomito& nbsp;ในฐานะหัวหน้าฝ่ายการตลาดทั่วโลกการเดินทาง & amp; การต้อนรับขับสู้ โซโลมิโตล่าสุดเป็นรองประธานฝ่ายการตลาด – Kayak & amp; OpenTable ที่ Kayak

GoDaddy& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;Fara Howard& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด ฮาวเวิร์ดรับผิดชอบด้านกลยุทธ์การตลาดและการดำเนินการรวมถึงแบรนด์ & amp; การตลาดเชิงประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมของชุมชนและการจัดการวงจรชีวิตลูกค้า เธอล่าสุดเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Amazon Fashion ที่ Amazon

T-Mobile& nbsp;ได้แต่งตั้ง & nbsp;ด้าน& nbsp;Staneff& nbsp;ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Staneff ล่าสุดเป็นรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารหัวหน้าเจ้าหน้าที่การพาณิชย์ของ บริษัท

& nbsp;

">

Russell Reynolds Associates อยู่ในปีที่หกของการติดตามการเคลื่อนไหวของหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะรายงานสิ่งนั้น การนัดหมายการเป็นผู้นำการตลาดหญิงที่สูงตลอดเวลาคิดเป็น 48% ของการเคลื่อนไหว CMO ทั้งหมดในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 อีกแนวโน้มที่กำลังดำเนินอยู่คือ วิกฤตการสืบทอดของ CMO ยังคงดำเนินต่อไปเนื่องจากบทบาทความเป็นผู้นำทางการตลาดสี่ในห้าของผู้สมัครจากภายนอก ในครึ่งแรกของปี 2019 ซึ่งหมายความว่านักการตลาดในบรรทัดถัดไปมีโอกาสเพียง 1 ใน 5 ของการได้งานของเจ้านายของเขาหรือเธอ

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 มีการเปลี่ยนแปลงงานด้านการตลาดอาวุโสมากกว่า 200 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 12 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วและผลรวมสูงสุดในรอบระยะเวลาหกเดือน. บันทึกการว่างงานต่ำและเปิดตำแหน่งงานที่สูงเป็นประวัติการณ์ส่งผลให้เกิดความวุ่นวายในการจ้างงานกับนักการตลาดระดับสูงทำให้เป็น“ ตลาดผู้ซื้อ” สำหรับความสามารถ

RRA

ความเคลื่อนไหวทางการตลาดที่โดดเด่นบางอย่างในปีนี้จนถึงปัจจุบัน ได้แก่ :

ดีที่สุด ซื้อ ได้รับการแต่งตั้ง อัลลิสันปีเตอร์สัน ในฐานะหัวหน้าลูกค้าและเจ้าหน้าที่การตลาด ปีเตอร์สันรับผิดชอบด้านธุรกิจอีคอมเมิร์ซกลยุทธ์การตลาดและประสบการณ์ของลูกค้า เธอล่าสุดเป็นประธาน บริษัท อีคอมเมิร์ซที่ บริษัท

ช่องว่าง ได้รับการแต่งตั้ง Alegra โอแฮร์ ในฐานะรองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด O'Hare ล่าสุดเป็นรองประธานฝ่ายสื่อสารแบรนด์ระดับโลกที่ Adidas

บ้าน สถานีรถไฟ ได้รับการแต่งตั้ง ดอลโฟ Villagomez ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและรองประธานอาวุโสออนไลน์ Villagomez รับผิดชอบกิจกรรมดิจิทัลการตลาดและการสร้างแบรนด์ทั้งหมด ล่าสุดเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายขายสินค้า – สวนในร่มที่ บริษัท

อเมซอน ได้รับการแต่งตั้ง Jennie Perry ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Prime & Amazon North America เพอร์รี่ล่าสุดเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท Amazon Fashion ที่ บริษัท นอกจากนี้อเมซอนยังได้แต่งตั้งให้คาร์เมนเนสเทเรสเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของอเมซอนแฟชั่น Nestares ล่าสุดเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Amazon Home Furnishing, Housewares & Wedding ที่ บริษัท

คล๊าค ได้รับการแต่งตั้ง อลิสันลูอิส ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต ลูอิสรับผิดชอบด้านการเป็นผู้นำทีมการตลาดระดับโลกสร้างขีดความสามารถด้านการตลาดและเป็นผู้นำทีมงานวิจัยและวิศวกรรมในการสร้างนวัตกรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้บริโภค เธอล่าสุดเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Consumer ที่ Johnson & Johnson

การเคลื่อนไหวทางการตลาดอื่น ๆ มีการระบุไว้ในตอนท้ายของบทความนี้และรายการทั้งหมดของการเคลื่อนไหว 214 สามารถพบได้ที่นี่

การค้นหาที่สำคัญ

  • ความเท่าเทียมกันของเพศเกือบที่นี่ เกือบครึ่งหนึ่งของการนัดหมายผู้นำการตลาดจนถึงปัจจุบันเป็นผู้หญิง นี่เป็นสัดส่วนสูงสุดของการนัดหมาย CMO เพศหญิงที่เราได้เห็นในระยะเวลาหกเดือน ก่อนหน้านี้สูงถึงร้อยละ 47 ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 บริษัท ที่ให้บริการด้านการเงินและอุตสาหกรรมและทรัพยากรธรรมชาติได้แต่งตั้งผู้หญิงมากกว่าเพศชายในบทบาทซีเอ็มโอโดยมีการนัดหมายผู้หญิงคิดเป็น 56 และ 55 เปอร์เซ็นต์ของอุตสาหกรรมทั้งหมด

RRA

  • วิกฤตการสืบทอดต่อเนื่องของ CMO กว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดที่เปิดเผยต่อสาธารณชนในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 เป็นพนักงานภายนอกซึ่งมีความสอดคล้องกันตั้งแต่ต้นปี 2560 การนัดหมายซีเอ็มโอสี่ในห้าของทุกคนมาจากภายนอกแทนที่จะส่งเสริมภายใน ซีเอ็มโอรุ่นต่อไปมีแนวโน้มที่จะต้องเปลี่ยนนายจ้างเพื่อให้ได้ตำแหน่งทางการตลาดชั้นนำ อาจเป็นเพราะนักการตลาดระดับ VP ในปัจจุบันมักจะมีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ (เช่น CRM, ความภักดีหรือข้อมูลและการวิเคราะห์เส้นทาง) ซึ่งผู้นำการตลาดระดับกลางจำนวนมากเหล่านี้ขาดความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการตลาดแบบเต็มรูปแบบที่ต้องการ CMO วันนี้

RRA

  • ทรัพยากรอุตสาหกรรมและทรัพยากรธรรมชาติให้ความหวังแก่นักการตลาดภายใน อุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั้งหมดมองหาผู้นำการตลาดภายนอกอย่างน้อยร้อยละ 79 ของเวลาในไตรมาสที่ 1 – 2 ไตรมาสที่ 2 ปี 2562 ซึ่งมีมากกว่านี้ – เช่นการดูแลสุขภาพและเทคโนโลยีการจ้างงานภายนอกใกล้เคียงกับหรือ 90 เปอร์เซ็นต์ของการนัดหมาย บริษัท อุตสาหกรรมและทรัพยากรธรรมชาติให้การส่งเสริมภายใน 50% ของเวลาในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเทียบกับเพียง 21% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
  • การดูแลสุขภาพแสวงหามุมมองด้านนอกอุตสาหกรรม ภาคยังคงแนวโน้มของการแต่งตั้งผู้นำการตลาดจากนอกอุตสาหกรรมโดย 53 เปอร์เซ็นต์ของการนัดหมายผู้นำการตลาดภายนอกมาจากธุรกิจที่ไม่ใช่การดูแลสุขภาพในครึ่งแรกของปี 2019 การนัดหมายการตลาดด้านการดูแลสุขภาพภายนอกทั้งหมด 40 เปอร์เซ็นต์มาจากผู้บริโภค ธุรกิจแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะนำความลึกของ B2C มาสู่การตลาด
  • การเพิ่มความเป็นผู้นำ P&L มีแนวโน้มที่ บริษัท ใหม่ ในบรรดานักการตลาดที่มีบทบาทใหม่ในปี 2018 นั้น 16% ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่ง P&L ใน บริษัท ใหม่เทียบกับ 13 เปอร์เซ็นต์ใน บริษัท เดียวกัน นักการตลาดมักจะมีบทบาททางการตลาดมากกว่าสองเท่ากว่าที่จะได้รับการแต่งตั้งให้ทำหน้าที่ P&L

แนวโน้มทั่วไป

การวิเคราะห์ความเคลื่อนไหวของการตลาดในอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมผู้บริโภคยังคงมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดเป็นส่วนใหญ่เล็กน้อยซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 54% ของการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำทางการตลาดในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ซึ่งลดลงจากร้อยละ 55 ในช่วงครึ่งหลังของปี 2561 และซบเซากว่าปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าอุปโภคบริโภคและบริการเห็นการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นจาก 12 เปอร์เซ็นต์เป็น 19 เปอร์เซ็นต์ การพักผ่อนและการต้อนรับนั้นลดลงมากที่สุดจาก 13 เปอร์เซ็นต์เป็น 9 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเดียวกัน อุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพมีความผันผวนเพิ่มขึ้นจาก 4 ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ของการเคลื่อนไหวทั้งหมดตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2560

RRA

ภายในกับภายนอกว่าจ้าง

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้าการนัดหมาย CMO ภายนอกยังคงมีจำนวนมากกว่าโปรโมชั่นภายในตามสัดส่วนขนาดใหญ่ พวกเขาคิดเป็นร้อยละ 76 ของการเคลื่อนไหวทั้งหมดในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 เพียงลดลงเล็กน้อยจากร้อยละ 78 ในไตรมาสที่ 3 ปีไตรมาสที่ 4 ปี 2018 และ 81 เปอร์เซ็นต์ของการนัดหมายซึ่งเป็นเช่นเดียวกับหกเดือนก่อนหน้า

สำหรับการนัดหมายภายในระยะเวลาเฉลี่ยกับ บริษัท ก่อนโปรโมชั่นคือ 7.2 ปี นี่คือการลดลงจาก 9.7 ปีใน 12 เดือนก่อนหน้า แม้ว่าการโปรโมตภายในจะถูกเห็นในการนัดหมาย CMO น้อยกว่าหนึ่งในห้า องค์กรกำลังย้ายออกจากการยกระดับผู้บริหารการตลาดที่ยืนยาวมาเป็นบทบาทสูงสุด.

ภาคสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นมากที่สุดในสัดส่วนของการนัดหมายภายนอกจาก 61% ในปีก่อนหน้าเป็น 80% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 องค์กรทรัพยากรอุตสาหกรรมและทรัพยากรธรรมชาติมีแนวโน้มที่จะแบ่ง 50-50 จากภายนอกสู่ – การนัดหมายภายในผู้นำการตลาดในช่วงปีที่ผ่านมาซึ่งลดลงมากจากภายนอก 79% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

RRA

ภายในอุตสาหกรรมเทียบกับภายนอกการนัดหมายอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมผู้บริโภคยังคงแสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจที่แตกต่างสำหรับการสรรหานักการตลาดจากองค์กรอื่น ๆ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ร้อยละ 93 ของการว่าจ้างภายนอกเป็นอุตสาหกรรมระหว่าง บริษัท ผู้บริโภคซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากร้อยละ 80 ในปี 2561อุตสาหกรรมด้านการดูแลสุขภาพและไม่หวังผลกำไรยังคงมีแนวโน้มที่จะจ้างจากนอกภาคส่วนนั้น ๆ อย่างไรก็ตามอดีตนักการตลาดที่ไม่ใช่แพทย์ใน 53% ของการนัดหมายในไตรมาส 1 ไตรมาส 2 ปี 2019 ลดลงจาก 64% ในไตรมาส 3 ไตรมาส 4 ปี 2018 และ 73 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 1 ปีไตรมาส 2 ปี 2018 เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่องค์กรด้านการดูแลสุขภาพ บุคคลภายนอกในอุตสาหกรรมเข้าสู่ตำแหน่ง CMO เนื่องจากเมื่อปีที่แล้ว

โดยรวมในครึ่งแรกของปี 2562 81% ของการนัดหมายการตลาดภายนอกทั้งหมดอยู่ระหว่างอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 70 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 และจากร้อยละ 67 ในครึ่งแรกของปี 2561 เนื่องจากมุมมองที่หลากหลายกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการนำความคิดที่สดใหม่และมีความคิดสร้างสรรค์มาสู่องค์กรแนวโน้มสูงขึ้นนี้น่าแปลกใจที่เห็น โดยคำนึงถึงกลุ่มผู้บริโภครายบุคคล – เครื่องนุ่งห่ม / ค้าปลีกดิจิทัลและสื่อผู้บริโภคผลิตภัณฑ์และบริการผู้บริโภค

บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภคและบริการได้รับการว่าจ้างจากภายในภาคธุรกิจของพวกเขา 47 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในปี 2018 แต่เพียงหกเดือนต่อมาสัดส่วนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเป็น 64 เปอร์เซ็นต์ จากข้อเท็จจริงที่ว่าองค์กรผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมภายในองค์กรมากกว่าภาคอุตสาหกรรมอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่าเมื่อพวกเขามองจากภายนอกพวกเขาไม่น่าจะจ้างนักการตลาดจาก บริษัท ที่ไม่ใช่ CPG

ตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดจะไปที่ไหน?

การนัดหมายความเป็นผู้นำทางการตลาดจะแสดงด้านหนึ่งของเรื่องราวสำหรับเจ้าหน้าที่การตลาด แต่การเลือก CMOs ไปหลังจากที่พวกเขาออกจากบทบาทของพวกเขา (เช่นการเข้าร่วมกับ บริษัท ใหม่ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งการให้คำปรึกษา / ให้คำแนะนำ เพื่อให้เข้าใจถึงขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้นำการตลาดเราได้ติดตามและวิเคราะห์เส้นทางอาชีพของซีเอ็มโอที่ออกมาจำนวน 128 รายการในปี 2018 จำนวน 371 จาก 2016 ถึง 2018

สามปีที่ผ่านมา ร้อยละ 55 ของซีเอ็มโอออกไปอยู่ในขณะนี้ที่ บริษัท ใหม่ในขณะที่ 18 เปอร์เซ็นต์ได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายใน บริษัท ของพวกเขา (ในบทบาทที่กว้างขึ้นภายใน). CMO ที่ออกไปคนอื่น ๆ ไม่พบว่ามีบทบาทใหม่เริ่มต้นธุรกิจที่ปรึกษาเลิกกิจการหรือไม่เปิดเผย

โดยทั่วไปแล้วผู้นำด้านการตลาดมีโอกาสประมาณ 20% ในการรับบทบาท CMO ที่ บริษัท ของพวกเขาและเมื่อได้รับการแต่งตั้งให้เป็น CMO เขา / เธอมีโอกาสประมาณร้อยละ 20 ที่จะได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายในให้กว้างขึ้น โดยรวมแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของการเคลื่อนไหวทางการตลาดเกิดขึ้นภายนอก

RRA

การครอบครองซีเอ็มโอนั้นค่อนข้างคงที่ในปี 2561 ทั้งสำหรับผู้ที่ลาออกจาก บริษัท และสำหรับผู้ที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง โดยรวมแล้วระยะเวลาการทำงานโดยเฉลี่ยสำหรับ CMO ขาออกของปีที่แล้วคือ 4.3 ปีเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 4.2 ปีทั้งในปี 2559 และ 2560 สำหรับผู้ที่เข้าร่วม บริษัท ใหม่อายุเฉลี่ย CMO ลดลงเล็กน้อย: 3.5 ปีในปี 2561 – เพิ่มขึ้นจาก 3.2 ปีในปี 2560 และลดลงจาก 3.8 ปีในปี 2559 ซีเอ็มโอที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งมีความคล้ายคลึงกันกับผู้ที่มาถึง บริษัท ใหม่ แต่ลดลง 3.5 ปีในปี 2018 จาก 3.8 ปีในปี 2560 และ 5.3 ปีในปี 2559 มันควรจะสังเกตว่าการครอบครองเฉลี่ยสำหรับ CMOs คือ 3 ปีในปี 2018 และ 2.8 ปีจากปี 2559 ถึงปี 2018

ในบรรดา CMO ที่ส่งออกซึ่งเข้าร่วมกับ บริษัท ใหม่ส่วนใหญ่ยังคงทำงานด้านการตลาดต่อไป ประมาณสองในสามของซีเอ็มโอที่ออกจาก บริษัท ของพวกเขาเพื่อเข้าร่วมใหม่จบลงด้วยการรับบทบาทการตลาดอื่น สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึง "วงจร CMO ซ้ำ ๆ " ของนักการตลาดที่ยังคงอยู่ในบทบาทการตลาดชั้นนำของ บริษัท ต่างๆ

RRA

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้อย่างไรก็ตามจุดสว่างรวมถึงไม่มีการเพิ่มจำนวนผู้ที่ได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปประธานหรือประธานเจ้าหน้าที่บริหารใน บริษัท ใหม่ของพวกเขา – ร้อยละ 23 ในปี 2561 เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 22 ในปี 2560 และร้อยละ 18 ในปี 2559

ในบรรดาซีเอ็มโอที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งภายในเกือบครึ่งหนึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้ดำรงตำแหน่งประธานหรือผู้จัดการทั่วไป ในสองปีที่ผ่านมา เมื่อปีที่แล้วยังเห็นการลดลงเล็กน้อยของการเลื่อนตำแหน่งซีอีโอให้กับประธานหรือผู้จัดการทั่วไป – ลดลง 44% จาก 48% ในปี 2560 นอกจากนี้บทบาทดิจิตอลและกลยุทธ์และนวัตกรรมได้กลายเป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับซีเอ็มโอ เพิ่มขึ้นร้อยละ 12 มากกว่าร้อยละ 0 ในปี 2560 ขณะที่บทบาทด้านกลยุทธ์และนวัตกรรมเห็นการเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 เป็นร้อยละ 20 ในปี 2561

จากปี 2017 ถึงปี 2018 งานต่อไปของ CMOs ออกไปร้อยละ 29 คือบทบาทผู้จัดการทั่วไปประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 20 ในปี 2559 มีความเป็นไปได้สูงขึ้นเล็กน้อยที่จะบรรลุบทบาทความเป็นผู้นำหนึ่งในสามดังกล่าวข้างต้น บริษัท มากกว่าองค์กรในปัจจุบัน (16 ต่อ 13 เปอร์เซ็นต์) โดยรวมแล้วยังคงอยู่ที่ CMO เกือบสองเท่าที่มีแนวโน้มที่จะมีบทบาทความเป็นผู้นำด้านการตลาดมากกว่าที่จะได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้นำในการทำกำไร

ดูด้านล่างสำหรับไฮไลท์บางส่วนของการเคลื่อนไหวทางการตลาดจากไตรมาสที่ 1 – ไตรมาสที่ 2 ปี 2019 สำหรับรายการทั้งหมด 214 การเคลื่อนไหวโปรดคลิกที่นี่

เจ พวกลูกเรือ ได้รับการแต่งตั้ง กาต้มน้ำ อาจ ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้า อาจรับผิดชอบด้านลูกค้าชั้นนำที่เผชิญหน้ากับธุรกิจและรับผิดชอบในการพัฒนาระบบดิจิตอลในด้านการตลาดความภักดีร้านค้าและอีคอมเมิร์ซ ล่าสุดเขาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารที่ Sur La Table

J.C. Penney ได้รับการแต่งตั้ง Shawn Gensch as executive vice president and chief customer officer. Gensch is responsible for marketing strategies & initiatives including digital, advertising, creative design, customer research, loyalty, analytics & insights, social media, sales promotions & planning, and events marketing. He most recently was chief customer officer at Sprouts Farmers Market.

PetSmart has appointed Stacia Anderson as executive vice president, merchandising & customer experience. Anderson is responsible for overseeing merchandising including buying & sourcing, proprietary brands and planning & allocation, as well marketing including brand strategy, creative, digital, loyalty, and customer relationship management. She most recently was brand president at Abercrombie & Fitch Co.

Shinola has appointed Tyra Neal as chief marketing officer. Neal most recently was vice president, global marketing – Aveda, at Estee Lauder.

Groupon has appointed Craig Rowley as chief marketing officer. Rowley is responsible for overseeing global marketing channels and brand development. He most recently was vice president, marketing, at REI.

Snap has appointed Kenny Mitchell as chief marketing officer. Mitchell is responsible for leading consumer & product marketing programs. He most recently was vice president, marketing, brand content & engagement, at McDonald's.

Hostess Brands has appointed Chad Lusk as senior vice president and chief marketing officer. Lusk is responsible for brand growth, consumer insights & analytics, brand strategy and innovation. He most recently was executive vice president and chief marketing officer at Chamberlain Group.

Juul has appointed Craig Brommers as chief marketing officer. Brommers most recently was chief marketing officer at Gap Inc.

MillerCoors has appointed Michelle St. Jacques as chief marketing officer. St. Jacques most recently was senior vice president, global brands & capabilities, at Kraft Heinz.

Revlon has appointed Serge Jureidini as global chief marketing officer. Jureidini most recently was president – Revlon, Elizabeth Arden & Global Fragrances, at the Company.

Yeti Coolers has appointed Melisa Goldie as chief marketing officer. Goldie is responsible for global brand marketing & creative vision as well as the direct to consumer business. She previously was chief marketing officer at Calvin Klein.

Papa John's International has appointed Karlin Linhardt as global chief marketing officer. Linhardt previously was senior vice president, marketing – North America, at Subway.

Principal Financial has appointed Beth Wood as chief marketing officer. Wood is responsible brand, market research, analytics & business intelligence, global firm relations and external communications. She most recently was vice president and chief marketing officer at Guardian Life Insurance.

Anthem has appointed Bill Beck as chief marketing officer. Beck most recently was vice president and general manager, Kitchen – North America, at Whirlpool.

Atrium สุขภาพ has appointed Michael Parkerson as chief marketing officer. Parkerson is responsible for communications and marketing strategy across all geographical markets. He previously was chief strategy & innovation officer at Blue Cross Blue Shield North Carolina.

Nissan has appointed Airton Cousseau as senior vice president, marketing & sales – North America. Cousseau most recently was managing director, China, at the Company.

อเมซอน Web Services has appointed David Solomito as head of global marketing, travel & hospitality. Solomito most recently was vice president, marketing – Kayak & OpenTable, at Kayak.

GoDaddy has appointed Fara Howard as chief marketing officer. Howard is responsible for marketing strategy and execution, including brand & performance marketing, community engagement, and customer lifecycle management. She most recently was chief marketing officer, Amazon Fashion, at Amazon.

T-Mobile has appointed Matt Staneff as chief marketing officer. Staneff most recently was executive vice president, chief commercial officer, at the Company.